Según la información de ‘The Wall Street Journal AllthingsD’, Twitter estaría planeando introducir publicidad en sus búsquedas mediante un sistema similar al que utiliza Google. Aunque eso sí, siguiendo con la filosofía de  la marca, los mensajes estarían limitados a 140 caracteres.

Para empezar a implementarla, Twitter trabajaría con agencias externas que se encargarían de desarrollar la publicidad, aunque todo apunta a que su objetivo último sería crear un departamento propio, copiando el sistema de Google.

Tal y como apuntan desde ‘WSJ AllthingsD’, su lanzamiento se desconoce con exactitud, aunque se prevé para el primer semestre de 2010. Además, desde el blog destacan algunos problemas que podría tener la compañía, como la pobreza que tiene su motor de búsqueda o el desconocimiento que tiene Twitter sobre sus usuarios.

En general, los datos nos muestran que la inversión publicitaria se situó en 2009 en 12.669,4 millones de euros, lo que significa un descenso del 14,9% en relación a los 14.915,7 millones de euros de 2008.

Más específicamente, la inversión real estimada de los Medios Convencionales ha pasado de 7.102,8 millones de euros invertidos en 2008, a 5.621,3 millones en 2009, lo que supone un 20,9% menos. Por otro lado, la inversión real estimada en los Medios No Convencionales se situó en 7.078,1 millones de euros, lo que supone un 9,4% por debajo de los 7.812,9 millones que se registraron en el año anterior.

Por último, en cuanto a Internet, los datos arrojan un crecimiento interanual del 7,2%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 654,1 millones de euros frente a los 610,0 millones de 2008. Consigue por tanto, colocarse en el tercer puesto por volumen de inversión de los medios convencionales y, aunque el primero sigue siendo la televisión, la inversión publicitaria en ese medio ha decrecido un 23,2%.

Grupo Publips ha puesto en marcha un plan internacional con el fin de colaborar con empresas valencianas y españolas que quieran realizar acciones de comunicación y promoción en mercados internacionales, como Rusia, China y USA. Asimismo, colaborará con empresas europeas que tengan necesidades de comunicación en el mercado español.

El objetivo es ayudarles a entender la realidad local de los países destino con el fin de realizar estrategias de comunicación eficaces que les permitan incrementar las ventas de sus productos, mediante la ayuda de profesionales de la comunicación de cada uno de los mercados, que conocen los canales más eficaces de estos  países.

En este sentido, ante la crisis, una de las salidas para las empresas valencianas es ampliar sus mercados y para ello, la red internacional de agencias independientes AMIN, a la que Grupo Publips pertenece, es uno de los mejores aliados desde el punto de la vista de la comunicación.

Así, se llevarán a cabo diferentes reuniones entre representantes  de AMIN y las empresas interesadas, con el fin de asesorarles en marketing y comunicación y poder apoyar en la venta de sus productos en otros mercados.

En este sentido, la primera de las acciones que se pone en marcha a través de este plan es la “misión rusa”, que se desarrollará en Valencia durante los días 22 al 26 de marzo.

Para este caso, dos representantes de la agencia Fresh Mind, partner de Grupo Publips, acudirán a Valencia y se reunirán con todos aquellos empresarios interesados en realizar acciones de comunicación y marketing en Rusia.

Además, una delegación de Grupo Publips se trasladará a Moscú del 1 al 12 de abril con el fin de presentar las distintas ofertas de las empresas españolas que así lo soliciten a los interlocutores competentes.

Tras el encuentro con Rusia, se ha establecido un calendario de reuniones con representantes de agencias de diferentes países que acudirán a Valencia. Entre éstos destacan Reino Unido, Italia y Polonia.

La red internacional de agencias independientes AMIN está compuesta por agencias repartidas en todo el mundo. Grupo Publips es el representante en España de esta red de agencias.

Grupo Publips ya ha ayudado a vender múltiples marcas valencianas en diferentes países en colaboración con sus partners. En este sentido, ha realizado campañas de promoción en un total de 17 países europeos.

Grupo Publips, en su afán por innovar y abrir nuevos negocios, ha puesto en marcha esta iniciativa para trabajar conjuntamente con empresas valencianas y españolas, y encontrar nuevos negocios, mejorando las expectativas económicas en un momento delicado del mercado.

Muchos son los que piensan que el marketing de buscadores sólo genera clics y tasas de conversión, pero los datos añaden más beneficios, como el aumento del recuerdo espontáneo de la marca, la mejora de la percepción de imagen de marca, un mayor interés de compra o un aumento en la disposición a recomendar.

La conclusión del estudio realizado por la unidad de marketing de buscadores de la asociación alemana de economía digital BVDW, determina que las campañas en televisión, unidas a campañas de marketing de buscadores, mejoran la eficacia publicitaria, generando un aumento del recuerdo espontáneo del 42% en comparación con otras campañas que se realizan exclusivamente en televisión.

Este estudio es bastante relevante, pues si tenemos en cuenta que un 47% de los usuarios ve la televisión mientras utiliza Internet al menos una vez al día, supone que una buena campaña de palabras clave en buscadores, o una optimización del posicionamiento natural de la web, puede generarnos todos los beneficios que hemos comentado anteriormente, y aquí radica la importancia del marketing de buscadores.

Para conseguir sus objetivos han orientado sus mensajes a dos grandes públicos: el distribuidor y el consumidor final.

Como consecuencia, han llevado a cabo por un lado, una profunda tarea de gabinete de prensa y, por otra, han realizado acciones promocionales en mercados municipales, con sorteos de viajes al Valle de Venosta (lugar de origen de estas mazanas), publicidad exterior en mercas, publicidad en revistas, así como telepromociones en Telecinco y Cuatro, con prescriptores de la talla de Nuria Roca y Cristian Gálvez, los cuales realizaron microespacios publicitarios para dar a conocer estas manzanas en sus respectivas cadenas.

Ayer comentamos la posibilidad de que Google lanzara su proyecto de Red Social, hoy se ha confirmado: Google ha lanzado Google Buzz como nueva red social integrada en los servicios de Gmail.

De momento sólo podrán acceder a ella los usuarios con cuenta abierta en Gmail, sin posibilidad de mandar invitaciones a nadie. Ahora mismo el servicio sólo está activo para un 1% de los usuarios de Gmail, aunque es probable que durante esta semana se haga extensible al resto.

Google Buzz es muy similar a Facebook, permite comentar los estados, compartir fotos, vídeos, enlaces, comentarlos… Y según han explicado desde la propia compañía, va a integrar Google Reader, Flickr, Picasa, Youtube… ¿Triunfará? No olvidemos que Facebook es hoy por hoy el líder absoluto, con más de 400 millones de usuarios en todo el mundo.

Algunos medios estadounidenses como The New York Times o Wall Street Journal, han informado de que es muy probable que Google prepare un servicio que haga la competencia a Twitter y Facebook.

Se especula con la posibilidad de que Google utilice un servicio integrado en Gmail, que permita a los usuarios que actualicen su estado, vean las actualizaciones de los demás, se manden mensajes etc. Incluso se rumorea que podría incorporar también los servicios de Youtube y de Picasa (servicio de fotografía).

Según Wall Street Journal, es muy probable que Google lo haga oficial esta misma semana… Tendremos que esperar un poco para comprobar si se trata de un nuevo servicio, o si se cumplen las teorías propuestas de una reinvención de Gmail.

En poco tiempo hemos pasado del boca oreja (wow) a lo que podríamos llamar el boca-cara, con caralibro (apodo cariñoso y coloquial de Facebook). Los tiempos han cambiado hasta la forma de prescribir lo que consumimos o deseamos y las marcas lo saben.

The Cocktail Analysis ha publicado los resultados de la 2ª oleada del estudio “Observatorio de Redes Sociales”, que analiza la evolución de las comunidades y redes sociales entre los internautas españoles y los hábitos y actitudes hacia las mismas entre octubre 2009 y noviembre 2009. 

Así es estudio concluye que:

• En Facebook, las marcas se han convertido en un actor más en el tejido de relaciones: alrededor de la mitad de los usuarios de la red declaran unirse y seguir la actividad de las marcas. Además, el uso de Facebook como plataforma de referencia a la hora de buscar información acerca de una marca es cada vez más relevante: 40% de usuarios han utilizado alguna vez la red para este fin.

• En Tuenti, no ha calado tanto. Esta interacción con marcas y productos no se hace tan evidente y se presenta como minoritaria.

El sitio es www.hitthebitch.dk/, aunque no puedes acceder si no estás en Dinamarca. La ONG responsable aduce un tráfico excesivamente alto de visitas.

La polémica está servida. Buzz han conseguido pero, ¿servirá para concienciar a los daneses?.

Y el que no se quiera dar cuenta de ello, está perdido. La marca que siga siendo unidireccional, que sólo pretenda largar su discurso de “ven a verme aquí”, se quedará solita. Un determinado target se reúne en puntos de encuentro donde se pueda socializar digitalmente, donde puede conversar con otros usuarios o con otras marcas.

Por lo tanto, las incursiones de las marcas en el social media, entendido como aperturas de “fan pages” que siguen diciendo “ven a mí, aquí estoy” también son equivocadas. La marca debe ser activa, ofrecer al usuario motivos de interacción, diversión,… y, lo más importante, escucharlo. Antes de comenzar una aventura en los Social Media, debemos averiguar que están diciendo de nosotros en estos lugares. Si ya hay conversaciones abiertas sobre nosotros, nuestra estrategia debe considerar estas conversaciones y construirse en base a ellas. Incluso si fansumers ya han empezado nuestro trabajo y han abierto páginas o grupos, hemos de colaborar. Ejemplo significativo es el grupo en Facebook de Coca Cola, creado por dos gran fansumers de la marca. La compañía ha determinado colaborar con ellos en la aportación de contenido, pero dejando la dirección de la página en las manos de estos dos espontáneos amantes de la Coca Cola.

En resumen, antes de empezar a plantear tus acciones en Internet, monitoriza para saber qué dicen sobre ti y dónde estás presente, a partir de ahí confecciona tu estrategia de SMO… aunque una web /microsite que aporte valor al usuario, que no sólo sea discurso 1.0 y que le permita interactuar contigo, tampoco está mal y ayuda en ciertas ocasiones.