Uno de los públicos que más consume vídeos online, son los jóvenes de entre 18-24 años, y al mismo tiempo son los que mejor aceptan este tipo de anuncios. De hecho, la quinta parte de los hombres con edades de entre 18-24 años y el 10% de las mujeres, consideran que estos anuncios son más aceptables que los que se emiten en televisión.

La buena aceptación por parte de los jóvenes de este tipo de publicidad, radica principalmente en la percepción de que, en cantidad, son muchos menos que los que se emiten en televisión. Además, algunas investigaciones han sugerido que un aumento de los anuncios no conllevaría la pérdida de usuarios, pasando de los 4 minutos por hora actuales hasta 6 minutos por hora.

Se prevé un futuro de absoluto crecimiento para la IPTV o televisión por Internet. La consultora alemana Goetzpartners ha ofrecido los datos de Alemania. Allí, en 2009 eran 15 millones de personas los que utilizaban la IPTV. Se estima que en 2013 sean 27 millones y en 2020 ya sean 38 millones de personas.

Los datos nos revelan que el 64,6% de los encuestados utiliza la televisión por Internet para ver programas en diferido, el 57,8% la usa para ver vídeos o para acceder a información adicional sobre algún programa, y el 45,3% emplea los aparatos que tienen integradas funciones de televisión e Internet para navegar directamente por la Web.

La encuesta ofrece información relevante, pues destaca que los espectadores estarían dispuestos a pagar por aquellos contenidos que son de pago. Es más, el 50% pagaría por ver películas o documentales, y un 15% estaría dispuesto a pagar 3 euros por programa. En definitiva, la calidad de imagen de la IPTV y la oferta variada de contenidos en alta resolución convence al 40% de los encuestados.

El estudio elaborado por Nielsen Online, “Efectividad de las campañas publicitarias: el valor de las redes sociales”, determina que aumenta un 8% la intención de compra de una marca cuando aparece en los comentarios personales de Facebook, al mismo tiempo que el recuerdo de marca se dispara en un 30%.

Esta investigación que ha sido realizada entre 800.000 usuarios de Facebook y se ha basado en el análisis de más de 125 campañas publicitarias, confirma que el recuerdo, la notoriedad de marca e, incluso, la intención de compra, crecen de manera directamente proporcional a la vinculación personal que muestre el usuario en la red social sobre ese producto, servicio o marca.

Del informe se obtiene información relevante, pues destaca el menor impacto de las campañas que aparecen de manera directa en la página de inicio de Facebook con el fin de captar deliberadamente la atención del internauta y, un mayor impacto de aquellas prescripciones que, de forma libre y voluntaria, realizan los propios usuarios o amigos a partir de su experiencia directa.

El 52,2% de los internautas españoles consulta de forma asidua blogs en busca de información no oficial, pero que muchas veces les es más valiosa para informarse sobre marcas, productos o simplemente sobre la actualidad.

El estudio “La blogosfera en España” realizado por Nielsen Online, nos revela que en el mes de Febrero la red constaba de 25 millones de usuarios, de los cuales 13,1 millones visitaron blogs para informarse de la actualidad, para obtener información al margen de los medios tradicionales o simplemente para conocer la opinión de los bloggers más influyentes. Con estos datos, se hace palpable que el “fenómeno blog” es una realidad, y que supone una opción para la mayoría de españoles que buscan informarse.

En la actualidad, en España existen 166.000 blogs, aunque obviamente los datos cambian constantemente, de hecho, en el último año ha habido un crecimiento del 13%.
En especial se nota una fuerte presencia de blogs corporativos, pues las empresas empiezan a ser conscientes de su poder de prescripción y de la necesidad de posicionarse también en este medio.

Tal y como publicó el miércoles pasado The New York Times, Google está trabajando conjuntamente con Intel y Sony para desarrollar por fin un dispositivo set-top box que irrumpiría próximamente en nuestros comedores, integrando así la televisión con Internet.

Del mismo modo, el gigante estadounidense mantiene conversaciones con Logitech, con el objetivo de crear un teclado o instrumento parecido, que permita la integración directa de nuestros televisores o reproductores Blu-ray.

Ninguna de las compañías se ha pronunciado oficialmente al respecto, pero se sabe que están probando un dispositivo set-top box en colaboración con la cadena norteamericana de televisión por satélite Dish Network.

La integración que propone Google para ambos medios es una evolución lógica y demandada, pues al fin y al cabo, la mayoría de jóvenes compaginan el consumo de televisión con el uso de Internet al mismo tiempo. Lo que está claro es que la televisión de Google provocará cambios, no sólo en la televisión (contenidos, etc.), sino también en la publicidad.

La revista Media&Marketing ha publicado un análisis sobre las grandes tendencias publicitarias para el 2010. La nueva comunicación online, el visionado en 3D, los teléfonos inteligentes y la realidad aumentada son los formatos más destacados.

El informe predice un cambio más acelerado del formato de la televisión, y una adaptación masiva de la realidad aumentada por parte de las marcas. Así mismo, se tiene en cuenta a China como una superpotencia y las muy posibles guerras digitales por el control del contenido, por lo que seremos testigos de la lucha entre Google y News Corp por la publicidad que generan las noticias.

El análisis de Media&Marketing, destaca también las tendencias como la hiperlocalidad, la geolocalización, la ubicuidad, la personalización al servicio de los consumidores y la persistencia del reinado de las redes sociales, especialmente las herramientas de Twitter.

Y el que no se quiera dar cuenta de ello, está perdido. La marca que siga siendo unidireccional, que sólo pretenda largar su discurso de “ven a verme aquí”, se quedará solita. Un determinado target se reúne en puntos de encuentro donde se pueda socializar digitalmente, donde puede conversar con otros usuarios o con otras marcas.

Por lo tanto, las incursiones de las marcas en el social media, entendido como aperturas de “fan pages” que siguen diciendo “ven a mí, aquí estoy” también son equivocadas. La marca debe ser activa, ofrecer al usuario motivos de interacción, diversión,… y, lo más importante, escucharlo. Antes de comenzar una aventura en los Social Media, debemos averiguar que están diciendo de nosotros en estos lugares. Si ya hay conversaciones abiertas sobre nosotros, nuestra estrategia debe considerar estas conversaciones y construirse en base a ellas. Incluso si fansumers ya han empezado nuestro trabajo y han abierto páginas o grupos, hemos de colaborar. Ejemplo significativo es el grupo en Facebook de Coca Cola, creado por dos gran fansumers de la marca. La compañía ha determinado colaborar con ellos en la aportación de contenido, pero dejando la dirección de la página en las manos de estos dos espontáneos amantes de la Coca Cola.

En resumen, antes de empezar a plantear tus acciones en Internet, monitoriza para saber qué dicen sobre ti y dónde estás presente, a partir de ahí confecciona tu estrategia de SMO… aunque una web /microsite que aporte valor al usuario, que no sólo sea discurso 1.0 y que le permita interactuar contigo, tampoco está mal y ayuda en ciertas ocasiones.

La idea es lanzar una bolsa reciclable y reutilizable como alternativa, basándose en estudios que demuestran que el polietileno, el material con el que está fabricada la bolsa Eco, es la mejor opción desde el punto de vista medioambiental.

“Bolsa con Coco” es el nombre de la campaña con la que ANAIP explicará  las características de la nueva bolsa, para fomentar su uso. Se repartirán 400.000 folletos en comercios de toda España gratuitamente.

La campaña cuenta además con una página web (www.bolsacoco.es), creada por Digital PR, en la que los ciudadanos encontrarán información sobre la Bolsa Eco, podrán aclarar diferentes estereotipos que existen sobre las bolsas de plástico, y podrán realizar un cálculo de cuántas bolsas podrían ahorrar utilizándola.

Donde las dan, las toman.

Al más puro estilo de la futurista película Minority Report, la iPublicidad se aprovecha de los últimos avanzas tecnológicos aplicados a la TDT, para aproximarse al sistema de consumo publicitario existente en Internet como ya lo hace YouTube con las etiquetas de sus vídeos.

En términos de producción audiovisual, este método novedoso, interactivo y técnicamente factible, proporciona un sistema inteligente para seleccionar objetos mediante el tratamiento de la imagen.

De esta manera, los técnicos de postproducción obtienen una herramienta avanzada para gestionar los puntos de interés de la imagen, así como toda la información de contenido interactivo al que responderán. La tecnología se aplicará a la televisión digital terrestre regida por el estándar DVB-T y para la televisión móvil definida en el estándar DVB-H.

La Red Valenciana de Innovación Tecnológica de la Industria Audiovisual (ReviTia), impulsada por AIDO y financiada por el Instituto de la Mediana y Pequeña Industria Valenciana (Impiva) y el Fondo Social Europeo de Desarrollo Regional (Feder) pretende configurarse como una plataforma de cooperación de la industria audiovisual que permita acceder a métodos innovadores aplicados a los procesos de producción de contenidos y potenciar las relaciones entre el sector audiovisual nacional e internacional.

La plataforma de cooperación ReviTia es un foro abierto, transparente, con espíritu innovador y con un claro objetivo de aunar potencialidades, capacidades e ideas, al que están invitados a unirse los grupos empresariales, tecnológicos o universitarios interesados en la investigación y el desarrollo tecnológico.

Los gurús más visionarios ya se atrevían a afirmar que el medio internet reinaría en tiempos de crisis. Y ya están los primeros datos oficiales que asi lo demuestran: En Reino Unido, durante el primer semestre del año la inversión publicitaria online aumentó un 4,6% y llegó a 1.900 millones de euros en comparación con televisión, que recibió 1.800 millones de euros y sufrió, así, un descenso del 16,1%.
Los principales motivos han sido la importante penetración de internet en UK y el arraigo del e-commerce (aumenta la publicidad en Google) junto con el hecho de la BBC, al igual que pasará con TVE y RNE, no comercializa publicidad.