Pocas veces una marca nacional ha conseguido hacerse con el mercado de la Comunitat Valenciana como lo ha hecho Amstel. Todo gracias al empeño de Amstel por estar presente en todas nuestras fiestas y grandes eventos y a un concepto que ha sabido calar en los públicos de nuestra comunidad: Lo tuyo siempre mola más.

Fue precisamente nuestro profundo conocimiento del terreno y nuestra capacidad de llegar al público valenciano lo que decantó a Amstel a trabajar con Grupo Publips hace ya casi un año. Desde entonces las campañas se han sucedido con un éxito creciente: lanzamiento, Open de Tenis, Fallas, Magdalenas…

Y no lo decimos nosotros. Un estudio elaborado por Millward Brown confirma que la estrategia seguida por la marca funciona y muy bien: aumento de la fidelidad en un 15%, incremento del Top of Mind en un 9% y aumento de la notoriedad espontánea en un 18%.

Mola dar en el clavo.

Y el que no se quiera dar cuenta de ello, está perdido. La marca que siga siendo unidireccional, que sólo pretenda largar su discurso de “ven a verme aquí”, se quedará solita. Un determinado target se reúne en puntos de encuentro donde se pueda socializar digitalmente, donde puede conversar con otros usuarios o con otras marcas.

Por lo tanto, las incursiones de las marcas en el social media, entendido como aperturas de “fan pages” que siguen diciendo “ven a mí, aquí estoy” también son equivocadas. La marca debe ser activa, ofrecer al usuario motivos de interacción, diversión,… y, lo más importante, escucharlo. Antes de comenzar una aventura en los Social Media, debemos averiguar que están diciendo de nosotros en estos lugares. Si ya hay conversaciones abiertas sobre nosotros, nuestra estrategia debe considerar estas conversaciones y construirse en base a ellas. Incluso si fansumers ya han empezado nuestro trabajo y han abierto páginas o grupos, hemos de colaborar. Ejemplo significativo es el grupo en Facebook de Coca Cola, creado por dos gran fansumers de la marca. La compañía ha determinado colaborar con ellos en la aportación de contenido, pero dejando la dirección de la página en las manos de estos dos espontáneos amantes de la Coca Cola.

En resumen, antes de empezar a plantear tus acciones en Internet, monitoriza para saber qué dicen sobre ti y dónde estás presente, a partir de ahí confecciona tu estrategia de SMO… aunque una web /microsite que aporte valor al usuario, que no sólo sea discurso 1.0 y que le permita interactuar contigo, tampoco está mal y ayuda en ciertas ocasiones.

Al más puro estilo de la futurista película Minority Report, la iPublicidad se aprovecha de los últimos avanzas tecnológicos aplicados a la TDT, para aproximarse al sistema de consumo publicitario existente en Internet como ya lo hace YouTube con las etiquetas de sus vídeos.

En términos de producción audiovisual, este método novedoso, interactivo y técnicamente factible, proporciona un sistema inteligente para seleccionar objetos mediante el tratamiento de la imagen.

De esta manera, los técnicos de postproducción obtienen una herramienta avanzada para gestionar los puntos de interés de la imagen, así como toda la información de contenido interactivo al que responderán. La tecnología se aplicará a la televisión digital terrestre regida por el estándar DVB-T y para la televisión móvil definida en el estándar DVB-H.

La Red Valenciana de Innovación Tecnológica de la Industria Audiovisual (ReviTia), impulsada por AIDO y financiada por el Instituto de la Mediana y Pequeña Industria Valenciana (Impiva) y el Fondo Social Europeo de Desarrollo Regional (Feder) pretende configurarse como una plataforma de cooperación de la industria audiovisual que permita acceder a métodos innovadores aplicados a los procesos de producción de contenidos y potenciar las relaciones entre el sector audiovisual nacional e internacional.

La plataforma de cooperación ReviTia es un foro abierto, transparente, con espíritu innovador y con un claro objetivo de aunar potencialidades, capacidades e ideas, al que están invitados a unirse los grupos empresariales, tecnológicos o universitarios interesados en la investigación y el desarrollo tecnológico.

Armándose de paciencia y mucho sentido del humor, el sitio pretende fomentar la creatividad y el intercambio de ideas para capear el temporal. Un ejemplo es la sección ‘coordinada’ por Segismundo Freud, aquí llamado cariñosamente Segis. En este espacio cada cual aporta su visión y su terapia particular para que el paro no les pare.

Nos quitamos hoy desde el blog el sombrero por aquellos que aprovechan su tiempo creando plataformas de este tipo.

El Corte Inglés, con un 18% de notoriedad publicitaria, se ha mantenido en el mismo nivel a lo largo de los últimos años.

La omnipresente marca española

El ‘Top of Mind’, lo realiza la empresa de estadística y encuestas IMOP mediante 39.000 entrevistas al año en las que miden diferentes variables de recuerdo de marca entre los consumidores.

Piensa en un anuncio de agua mineral…

¿Ya?

¿Has pensado en montañas nevadas? ¿En gente guapa y sana? Quizas.. ¿un médico aconsejándote que bebas dos litros de agua al día?

Si has pensado en todo esto, quiere decir que Evian ha dado un giro en su comunicación y ha encontrado nuevos caminos creativos.

Y lo nuevo, nos encanta.

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A través del cortometraje ‘Lima Splash. Una historia de publicidad’ hemos orquestado toda una campaña para dar a conocer nuestro nuevo posicionamiento. Explicar con el mejor de los ejemplos que Grupo Publips es la agencia de La nueva comunicación. La buena comunicación.

¿Y qué es la nueva comunicación? La que combina los medios tradicionales y las nuevas formas de comunicar para hacer llegar el mensaje a todos los públicos, la que genera nuevas experiencias y entretiene a las audiencias, la que reinventa productos y canales, o simplemente los crea.

Y nosotros lo hemos llevado al extremo creando un producto, Lima Splash, una bebida energética. El producto es el hilo conductor del cortometraje, pues los personajes crean la nueva campaña de Lima Splash ante la mirada atónita del director de marketing de la compañía, que ha sido secuestrado para evitar que cambie de agencia.

Además, hemos creado una nueva agencia de publicidad Grupo Publix, que quiere parecerse a Grupo Publips y le plagia campañas, hace todo lo posible por robarles clientes… Esta agencia tiene su propia web, en la que se puede ver un avance del corto y toda la campaña de Lima Splash.

En definitiva, una campaña de nueva comunicación para explicar a nuestros clientes las infinitas posibilidades que ofrece LA NUEVA COMUNICACIÓN.

Una de las últimas personas que más nos hemos alegrado de conocer en Publips es Nómina Rodríguez, la Señora Nómina. Una señora de la cabeza a los pies con un espíritu joven y una personalidad encantadora, igual que la marca que prescribe: Ruralcaja, naturalmente.
Conocer a esta señora y darle la palabra, fue todo uno. Una casualidad de la vida la trajo a Publips. Todo comienza cuando Ruralcaja nos encarga una nueva campaña: tenemos que comunicar los beneficios de un nuevo producto, comunicarlos de forma diferenciadora en el maremagno de productos similares que ofrecen otras entidades, con unas ventajas que tampoco se diferenciaban de forma espectacular. Nuestros creativos estaban en ello, piensa que te piensa y, de repente, un día se encuentran en el súper a Nómina Rodríguez, que oye una conversación entre ellos y dice: ¡Anda, ahora van los de Ruralcaja y sacan una cuenta que se llama como yo!. Oir esto y traerla a Publips fue todo uno. Esta Señora sabía comunicar con el público joven de la cuenta, sabía cómo contarles todo lo que podían conseguir, ella lo hubiera aprovechado si en sus tiempos hubiera tenido un producto semejante.
Ya teníamos la persona, ahora teníamos que darle los escenarios para que lanzara sus mensajes y escuchara a los interesados. Decidimos darle voz en medios convencionales offline, pero había que darle voz en los medios online, ya que los jóvenes se pasan muchas horas al mes navegando por la red. Enseguida le dimos un espacio en los diarios más leídos en el ámbito geográfico que nos interesaba, casi el 50% de los internautas leen noticias a diarios. También la dejamos hablar en la red de Google, que es multitudinaria y en la MSN, que también llega muy lejos.
Pero, esto no era suficiente, era un diálogo básicamente, unidireccional, ya que cuando la contactábamos nos llevaba a su sala de estar (www.señoranomina.com) y nos contaba sus cosas. Por ello, decidimos hacerle un club de fans, que ella lo vale y se lo hicimos en la plataforma líder en el ámbito español de las redes sociales: Facebook. Gracias a este club, ahora sí, Nómina Rodríguez podría escuchar y dialogar son sus seguidores, podría mostrarles toda su sabiduría y su humor, su bondad y su cercanía.
Y en ello estamos, encantados de tener entre nuestros mejores amigos a la Señora Nómina y viendo como los demás también caen rendidos ante su entrañable personalidad.
¡Un besito Nómina, eres la mejor!

El Gigante Verde, el Increible Hulk, los chicles de menta, los marcianos, los chistes verdes, el Grinch, los melones, Grupo PUBLIPS… no pueden estar todos equivocados: el verde es el mejor color.
Un color que inspira lo natural (lo ecologista), lo seguro (la bandera verde de la playa), la salud (cruz verde), da pie a seguir adelante (la luz verde del semáforo), la esperanza,  la benevolencia y la comprensión.
Muchas marcas han buscado refugio en este color para formar su identidad y cada una de ellas tiene su motivo propio.
Vamos a hacer como en el color rojo, cierra los ojos y piensa en verde. ¡Ups! Se me ha escapado.