La revista Media&Marketing ha publicado un análisis sobre las grandes tendencias publicitarias para el 2010. La nueva comunicación online, el visionado en 3D, los teléfonos inteligentes y la realidad aumentada son los formatos más destacados.

El informe predice un cambio más acelerado del formato de la televisión, y una adaptación masiva de la realidad aumentada por parte de las marcas. Así mismo, se tiene en cuenta a China como una superpotencia y las muy posibles guerras digitales por el control del contenido, por lo que seremos testigos de la lucha entre Google y News Corp por la publicidad que generan las noticias.

El análisis de Media&Marketing, destaca también las tendencias como la hiperlocalidad, la geolocalización, la ubicuidad, la personalización al servicio de los consumidores y la persistencia del reinado de las redes sociales, especialmente las herramientas de Twitter.

Y el que no se quiera dar cuenta de ello, está perdido. La marca que siga siendo unidireccional, que sólo pretenda largar su discurso de “ven a verme aquí”, se quedará solita. Un determinado target se reúne en puntos de encuentro donde se pueda socializar digitalmente, donde puede conversar con otros usuarios o con otras marcas.

Por lo tanto, las incursiones de las marcas en el social media, entendido como aperturas de “fan pages” que siguen diciendo “ven a mí, aquí estoy” también son equivocadas. La marca debe ser activa, ofrecer al usuario motivos de interacción, diversión,… y, lo más importante, escucharlo. Antes de comenzar una aventura en los Social Media, debemos averiguar que están diciendo de nosotros en estos lugares. Si ya hay conversaciones abiertas sobre nosotros, nuestra estrategia debe considerar estas conversaciones y construirse en base a ellas. Incluso si fansumers ya han empezado nuestro trabajo y han abierto páginas o grupos, hemos de colaborar. Ejemplo significativo es el grupo en Facebook de Coca Cola, creado por dos gran fansumers de la marca. La compañía ha determinado colaborar con ellos en la aportación de contenido, pero dejando la dirección de la página en las manos de estos dos espontáneos amantes de la Coca Cola.

En resumen, antes de empezar a plantear tus acciones en Internet, monitoriza para saber qué dicen sobre ti y dónde estás presente, a partir de ahí confecciona tu estrategia de SMO… aunque una web /microsite que aporte valor al usuario, que no sólo sea discurso 1.0 y que le permita interactuar contigo, tampoco está mal y ayuda en ciertas ocasiones.

JWT Delvico y su marca Scottex, se han colgado en un semáforo del Paseo de la Castellana durante un par de días para mostrar quien manda en la calle, la ley del más fuerte. En este caso, la marca Scottex. El resultado de tal experimento puede verse en este vídeo:

A través del cortometraje ‘Lima Splash. Una historia de publicidad’ hemos orquestado toda una campaña para dar a conocer nuestro nuevo posicionamiento. Explicar con el mejor de los ejemplos que Grupo Publips es la agencia de La nueva comunicación. La buena comunicación.

¿Y qué es la nueva comunicación? La que combina los medios tradicionales y las nuevas formas de comunicar para hacer llegar el mensaje a todos los públicos, la que genera nuevas experiencias y entretiene a las audiencias, la que reinventa productos y canales, o simplemente los crea.

Y nosotros lo hemos llevado al extremo creando un producto, Lima Splash, una bebida energética. El producto es el hilo conductor del cortometraje, pues los personajes crean la nueva campaña de Lima Splash ante la mirada atónita del director de marketing de la compañía, que ha sido secuestrado para evitar que cambie de agencia.

Además, hemos creado una nueva agencia de publicidad Grupo Publix, que quiere parecerse a Grupo Publips y le plagia campañas, hace todo lo posible por robarles clientes… Esta agencia tiene su propia web, en la que se puede ver un avance del corto y toda la campaña de Lima Splash.

En definitiva, una campaña de nueva comunicación para explicar a nuestros clientes las infinitas posibilidades que ofrece LA NUEVA COMUNICACIÓN.

Una de las últimas personas que más nos hemos alegrado de conocer en Publips es Nómina Rodríguez, la Señora Nómina. Una señora de la cabeza a los pies con un espíritu joven y una personalidad encantadora, igual que la marca que prescribe: Ruralcaja, naturalmente.
Conocer a esta señora y darle la palabra, fue todo uno. Una casualidad de la vida la trajo a Publips. Todo comienza cuando Ruralcaja nos encarga una nueva campaña: tenemos que comunicar los beneficios de un nuevo producto, comunicarlos de forma diferenciadora en el maremagno de productos similares que ofrecen otras entidades, con unas ventajas que tampoco se diferenciaban de forma espectacular. Nuestros creativos estaban en ello, piensa que te piensa y, de repente, un día se encuentran en el súper a Nómina Rodríguez, que oye una conversación entre ellos y dice: ¡Anda, ahora van los de Ruralcaja y sacan una cuenta que se llama como yo!. Oir esto y traerla a Publips fue todo uno. Esta Señora sabía comunicar con el público joven de la cuenta, sabía cómo contarles todo lo que podían conseguir, ella lo hubiera aprovechado si en sus tiempos hubiera tenido un producto semejante.
Ya teníamos la persona, ahora teníamos que darle los escenarios para que lanzara sus mensajes y escuchara a los interesados. Decidimos darle voz en medios convencionales offline, pero había que darle voz en los medios online, ya que los jóvenes se pasan muchas horas al mes navegando por la red. Enseguida le dimos un espacio en los diarios más leídos en el ámbito geográfico que nos interesaba, casi el 50% de los internautas leen noticias a diarios. También la dejamos hablar en la red de Google, que es multitudinaria y en la MSN, que también llega muy lejos.
Pero, esto no era suficiente, era un diálogo básicamente, unidireccional, ya que cuando la contactábamos nos llevaba a su sala de estar (www.señoranomina.com) y nos contaba sus cosas. Por ello, decidimos hacerle un club de fans, que ella lo vale y se lo hicimos en la plataforma líder en el ámbito español de las redes sociales: Facebook. Gracias a este club, ahora sí, Nómina Rodríguez podría escuchar y dialogar son sus seguidores, podría mostrarles toda su sabiduría y su humor, su bondad y su cercanía.
Y en ello estamos, encantados de tener entre nuestros mejores amigos a la Señora Nómina y viendo como los demás también caen rendidos ante su entrañable personalidad.
¡Un besito Nómina, eres la mejor!

Últimamente se están desarrollando estrategias de política 2.0 en España (facebook PSOE, eQuedada del PP, etc.)  Y es que tener presencia en los social media se ha convertido en una necesidad para la política actual.  Y ya no sólo tener presencia, también medir la reputación on line de las marcas. En el Barómetro de Presencia Online Ibex 35 de Llorente & Cuenca se habla de la escasa presencia de las empresas del IBEX35 en Internet. También se hace referencia a los políticos:

Recientemente se ha publicado un estudio en Mashable que habla del impacto del día de la inauguración en los medios sociales de Obama. Los datos hablan por sí solos:

- 40 mil blogs hablando de Obama
- 340 mil nuevos vídeos en una semana en Youtube con la etiqueta Obama
- 5 mil seguidores durante el primer día de la cuenta creada en Twitter (@whitehouse) para la Casa Blanca
- 80 mil fotos de la toma de posesión…

Ballantines ha decidido hacer un homenaje a un icono que ha dejado huella, así que todas las pesetas olvidadas o que guardamos en un cajón como recuerdo, las podrás utilizar el próximo 13 de enero en la gran subasta online. Podemos encontrar desde una nevera a un viaje a Liverpool.

La web, de Ballantines, ofrece la posibilidad de pujar por uno de sus productos a un precio muy bajo, eso sí: en pesetas. Según un estudio oficial, todavía quedan millones de pesetas desperdigadas por todas las casas españolas.

Ballantines ha decidido hacer un homenaje a un icono que ha dejado huella, así que todas las pesetas olvidadas o que guardamos en un cajón como recuerdo, las podrás utilizar el próximo 13 de enero en la gran subasta online (www.pesetaexperience.com)

¡Ahora sí! Ha llegado el momento de romper la hucha que te regalaron en tu comunión y convertir esas ‘rubias’ en cervezas de tirador en las calles de Liverpool. 

Aprovechando el tirón mediático del niño de los brackets, Ausonia le da una vuelta a su campaña lanzando una web www.ausonia.es/yollevobrackets en la que puedes probarte tus propios brackets.
Sólo tienes que subir una foto tuya (o de quien quieras) y elegir la boca (con brackets) que quieras tener para estar a la moda. Una curiosa manera de conseguir viralidad.

Juguemos por un momento a predecir el futuro desde el 1 de enero de 2009. Desde este rinconcito del universo 2.0 vamos a descubrir por dónde van a ir los tiros del diálogo con las grandes marcas.

La primera pista la ofrece un estudio de HAVAS Media, ‘Cambio climático: percepción del consumidor y sus consecuencias para las empresas’, el 2009 será el año del ‘marketing verde’. Se ha detectado que un 88% de los españoles consultados se comprometerían con el medio ambiente en sus hábitos de consumo.Un 73% prefiere consumir productos y servicios que tengan una perfil verde y ecoógico. Y lo que es todo un descubrimiento, uno de cada 3 consumidores (38%) estaría dispuesto a pagar más por productos ecológicos.

Lo que deja entrever que las empresas se van a reposicionar en lo verde, que para algo es un color que nunca pasa de moda. Muchas ya lo han hecho como Epson, Starckbucks, Opel, Renault o Iberdrola.

La última tendencia del concepto 2.0 empresarial es la creación de una herramienta tipo twitter (microblogging) corporativa. El gran crecimiento de esta red social, un 343% en el último año según la consultora Nielsen, han provocado incluso que gran Facebook se interese por ella.

¿Qué tiene esta red social que triunfe sobre las demás? Con 140 carácteres por entrada se debe contestar a la pregunta ¿que estás haciendo? lo que da lugar a conversaciones más rápidas, impulsivas y fáciles de tratar que en un blog, y se pueden añadir entradas mediante móvil o desde otras redes sociales.

Montar una herramienta de microblogging corporativa tiene muchas ventajas. Para empezar, dará un aire de innovación a la empresa que abrirá su marca a más público. Además, su mantenimiento es más fácil que el de un blog corporativo, crea lazos afectivos con el público objetivo, puede servir como localizador de empleados y para que el cliente se comunique en cualquier momento con la empresa.