La IAB ha publicado un nuevo Libro Blanco sobre SEO. Siguiendo la pauta de sus Libros Blancos,  intenta explicar de forma sencilla y didáctica las pautas básicas para posicionar efectivamente de forma natural  las webs en los principales buscadores. El objetivo principal es facilitar los conceptos a la hora de planificar y ejecutar una estrategia de SEO.

El Libro Blanco “SEO: Optimización de webs para buscadores. Buenas prácticas y resultados” ha sido elaborado en conjunto por iProspect, Nurun, Overalia, Relevant Traffic, T2O Media y Traffic4U, compoentes de la Comisión de Buscadores del IAB Spain.

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Uno de los públicos que más consume vídeos online, son los jóvenes de entre 18-24 años, y al mismo tiempo son los que mejor aceptan este tipo de anuncios. De hecho, la quinta parte de los hombres con edades de entre 18-24 años y el 10% de las mujeres, consideran que estos anuncios son más aceptables que los que se emiten en televisión.

La buena aceptación por parte de los jóvenes de este tipo de publicidad, radica principalmente en la percepción de que, en cantidad, son muchos menos que los que se emiten en televisión. Además, algunas investigaciones han sugerido que un aumento de los anuncios no conllevaría la pérdida de usuarios, pasando de los 4 minutos por hora actuales hasta 6 minutos por hora.

Ya lo hizo en febrero con Twitter, lanzando Google Buzz (aunque no ha terminado de despegar), y ahora parece que los rumores apuntan a que el incansable Google estaría preparando un servicio que le haría competencia directa a Facebook, y se llamaría ‘Google Me’, o al menos eso es lo que sostiene Kevin Rose, cofundador de Digg.

Verdad o mentira, lo que está claro es que Google quiere explorar todas las oportunidades de negocio que ofrece Internet, y sobre todo las redes sociales, pues además de Google Buzz, recordemos que en el 2004 lanzó al mercado Orkut, servicio con el que ha conseguido triunfar en el mercado de Brasil.

PricewaterHouse Coopers predice en su estudio ‘Global Entertainment and Media Outlook’ que Internet está en camino de superar a la prensa como segundo soporte publicitario en Estados Unidos, y todo esto excluyendo la inversión en marketing móvil.

Según el estudio, los periódicos van a seguir viendo como cae la inversión publicitaria en prensa, pasando de 24.820 millones de dólares en 2009 a 22.300 millones de euros que se prevé en 2014. Sin embargo, la inversión online se estima que alcanzará los 34.400 millones de dólares para el 2014. Según el analista de la consultora, estos datos se explican debido a diversos factores, tales como los cambios en los hábitos del consumidor y la extensión de la banda ancha por todo el país.

Lo que ha quedado también claro en este estudio es que el marketing móvil está en alza, y sufrirá un gran crecimiento para el 2014, sobre todo gracias al aumento de las redes wi-fi y la proliferación de los smartphones, por lo que el informe calcula que en EE.UU su crecimiento pasará de 414 millones en 2009 a 1.600 millones de dólares en 2014.

Nielsen Online ha realizado un estudio a partir de los últimos datos de audiencia recogidos en los principales mercados europeos. Gracias a este informe, podemos saber que el 77% de los internautas españoles emplean las redes sociales en su día a día con el fin, no sólo de estar en contacto con sus amigos y familiares, sino también con el fin de compartir sus opiniones sobre temas de su interés, sus fotos y vídeos con los demás.

Sin embargo, España ha sido el país que menos ha crecido en el último año en el consumo de redes sociales de nuestro entorno, con un crecimiento del 4,4%. Se trata de un incremento reducido si lo comparamos con otros países europeos, como Italia que ha tenido un crecimiento del 19,5%, Francia (+17,4%) o Reino Unido (+15%), por ejemplo.

Respecto al consumo online, el informe nos revela que no existen grandes diferencias entre países, ya que en primer lugar se encuentra el consumo de redes sociales, a las que le siguen el correo electrónico, los juegos y la búsqueda de información de software.

Por último, el informe destaca que Italia y Reino Unido son los países que encabezan el ranking con más “social adictos”.

Después de que Google fuese acusado de lucrarse a costa de los generadores de contenido (tanto de los bloggers como de los grandes dueños de la prensa), ha declarado desde su blog corporativo que el 68% de los ingresos publicitarios que obtiene van a parar directamente a estos portales inscritos a AdSense, y que con gran parte de los ingresos que obtienen invierten en mejorar la plataforma.

Con estas declaraciones, Google intenta lograr una mayor transparencia de cara a los anunciantes y a los propios usuarios, comentando además que no tiene intención de modificar ni sus tarifas ni sus cobros a medio plazo.

Lowell McAdam, CEO de Verizon Wireless, ha comunicado que están trabajando con Google en la creación de una alternativa al iPad de Apple. En esta colaboración, Google se encargará del desarrollo del aparato (basando su funcionamiento a partir de su software online y su sistema de advertising) y Verizon dotará de la conectividad necesaria.

Google refuerza así su política iniciada con la colaboración con Motorola para desarrollar teléfonos móviles con su sistema operativo Android, que actualmente ha superado en número de ventas al iPhone en Estados Unidos, alcanzando una cuota de mercado del 28%. En este sentido, Android se está consolidando como un espacio cómodo para los anunciantes que quieren huir del control que establece Apple en sus terminales.

Se prevé un futuro de absoluto crecimiento para la IPTV o televisión por Internet. La consultora alemana Goetzpartners ha ofrecido los datos de Alemania. Allí, en 2009 eran 15 millones de personas los que utilizaban la IPTV. Se estima que en 2013 sean 27 millones y en 2020 ya sean 38 millones de personas.

Los datos nos revelan que el 64,6% de los encuestados utiliza la televisión por Internet para ver programas en diferido, el 57,8% la usa para ver vídeos o para acceder a información adicional sobre algún programa, y el 45,3% emplea los aparatos que tienen integradas funciones de televisión e Internet para navegar directamente por la Web.

La encuesta ofrece información relevante, pues destaca que los espectadores estarían dispuestos a pagar por aquellos contenidos que son de pago. Es más, el 50% pagaría por ver películas o documentales, y un 15% estaría dispuesto a pagar 3 euros por programa. En definitiva, la calidad de imagen de la IPTV y la oferta variada de contenidos en alta resolución convence al 40% de los encuestados.

Pocas veces una marca nacional ha conseguido hacerse con el mercado de la Comunitat Valenciana como lo ha hecho Amstel. Todo gracias al empeño de Amstel por estar presente en todas nuestras fiestas y grandes eventos y a un concepto que ha sabido calar en los públicos de nuestra comunidad: Lo tuyo siempre mola más.

Fue precisamente nuestro profundo conocimiento del terreno y nuestra capacidad de llegar al público valenciano lo que decantó a Amstel a trabajar con Grupo Publips hace ya casi un año. Desde entonces las campañas se han sucedido con un éxito creciente: lanzamiento, Open de Tenis, Fallas, Magdalenas…

Y no lo decimos nosotros. Un estudio elaborado por Millward Brown confirma que la estrategia seguida por la marca funciona y muy bien: aumento de la fidelidad en un 15%, incremento del Top of Mind en un 9% y aumento de la notoriedad espontánea en un 18%.

Mola dar en el clavo.

El estudio elaborado por Nielsen Online, “Efectividad de las campañas publicitarias: el valor de las redes sociales”, determina que aumenta un 8% la intención de compra de una marca cuando aparece en los comentarios personales de Facebook, al mismo tiempo que el recuerdo de marca se dispara en un 30%.

Esta investigación que ha sido realizada entre 800.000 usuarios de Facebook y se ha basado en el análisis de más de 125 campañas publicitarias, confirma que el recuerdo, la notoriedad de marca e, incluso, la intención de compra, crecen de manera directamente proporcional a la vinculación personal que muestre el usuario en la red social sobre ese producto, servicio o marca.

Del informe se obtiene información relevante, pues destaca el menor impacto de las campañas que aparecen de manera directa en la página de inicio de Facebook con el fin de captar deliberadamente la atención del internauta y, un mayor impacto de aquellas prescripciones que, de forma libre y voluntaria, realizan los propios usuarios o amigos a partir de su experiencia directa.