Desde 2006 el consumo de videojuegos está aumentando. Una gran parte es debido al tremendo éxito de la Wii que ha hecho jugar no solo a jóvenes, sino a toda la familia. El mundo de la publicidad, que no duerme nunca, no ha pasado por alto este dato.

Ahora las marcas deben jugar también a videojuegos.

Esto, por una parte, puede resultar molesto (“es que tengo publicidad hasta en mi juego favorito”) pero no tiene por que ser así.

- Hace el juego más real. No es lo mismo conducir un coche Fennani que Ferrari. Las marcas hacen más verosímil la aventura. Si el juego está inspirado en un ambiente urbano no veremos mal la inserción de unas cuantas vallas publicitarias. Es más, sería más creíble.

- Los videojuegos tendrán una mayor calidad puesto que estarán financiados en parte por presupuesto publicitario. Hasta ahora los videojuegos se han financiado por las unidades vendidas.

La publicidad debe entrar en este mundo con cuidado. No debe intentar ser la protagonista del juego ni acaparar con un mensaje demasiado comercial, ya que provocará rechazo.

Debe estar presente de forma natural, como lo haría en la vida real. Si incluimos carteles, también debe estar dispuesta a que nosotros queramos destrozar esos carteles con un tanque.

Puede ser una parte importante de la trama. Podemos usar una determinada marca de coche para llegar a un sitio, podemos tener que realizar una misión en un establecimiento de comida rápida de una marca determinada…

A continuación un video con ejemplos de cómo se utiliza esta forma de publicidad en videojuegos: