Nadie da duros a cuatro pesetas. Pero el marketing y la comunicación publicitaria puede convencerte de lo contrario. Y mucho más ahora que el coste de la vida está por las nubes. En esta situación de crisis globalizada se consolida la filosofía ‘low cost’ aplicada a nuevos servicios como los seguros, la ropa, los abogados o el ocio. En la red ya hay cientos de miles de empresas low cost, incluso agencias de publicidad que ofrecen paquetes integrados de imagen cormercial ‘low cost’ para empresas ahogadas por las deudas y que tienen que rentabilizar hasta el último euro de su haber.

Ikea, Easyjet, Media Markt, Atrapalo, Legálitas, Yoigo… son sólo algunas precursoras de este fenómeno que vive ahora su momento de expansión total. Sobre todo, porque el consumidor, sin menospreciar la calidad del producto o servicio, tiene muy en cuenta la variable precio. Esta tendencia empieza a generar grandes inversiones en campañas de imagen, porque posicionarse en este mercado es toda una garantía de éxito. Eso sí, siempre que tengas un producto o servicio de calidad. Aquí no vale cualquier cosa, porque ‘lo barato sale caro’.

Recomiendo la lectura de este artículo de EL PAIS, que me ha inspirado a escribir este post.