Que la comunicación publicitaria está cambiando es algo que vemos y vivimos día a día. Las nueva stecnologías, los nuevos soportes y hasta los nuevos consumidores (crossumers) hacen que mucho empecemos a replantearnos la forma de hacer publicidad. Todo con el objetivo de dar respuestas eficaces e innovadores a unos clientes que no saben por dónde van los tiros y piden a gritos que les asesoren

En ese contexto de cierta incertidumbre, el club de Dirigentes de Marketing de Madrid ha organizado la V Jornada de Publicidad en la que han definido lo que son los nuevos pilares de la comunicación publicitaria y de RR.PP, así exponen las siguientes claves:

• Hay que diferenciar entre publicidad y comunicación: no toda la comunicación es publicidad
• La creatividad ha de estar centrada en el “qué”.
• Lo emotivo frente a lo racional: cada vez más lo primero.
• Hay que fomentar el “valor de lo sencillo”.
• “Integrar en el fondo es desintegrar”: las ideas nacen integradas.
• El riesgo, en la comunicación y en la publicidad, es no arriesgar.
• La comunicación del siglo XXI se apoyará en el lado femenino.